Undurraga se posiciona alto en el mercado de vinos chilenos premium

Undurraga Merlot Reserva

Creo que muchos de nosotros identificamos ya la marca Undurraga con el concepto de vinos chilenos buenos en Venezuela. Estos vinos son distribuidos por Complejo Licorero Ponche Crema.

Me lleg? una nota explicando que Undurraga aspira este a?o al 20 por ciento de participaci?n en el mercado venezolano de vinos chilenos Premium, Reserva y Gran Reserva, apoyada en un nuevo plan de negocios que ha invertido m?s de 18 millones de d?lares en nuevas tierras de cultivo, vi?edos basados en la noci?n de terroir, un nuevo equipo de en?logos, la m?s moderna planta embotelladora de Chile y en una nueva visi?n internacional de la marca.

La bodega ha anunciado que est? trabajando con el distribuidor en Venezuela para lograr el crecimiento mediante la puesta en pr?ctica de importantes acciones de mercadeo.

Sergio Delano, Gerente de Exportaciones de Undurraga, asegur? que la marca traer? a Venezuela varias novedades este a?o. Primero se realizar? el lanzamiento del vino ?cono Altazor, que es el top de la l?nea. A mediados de este a?o introducir?n una nueva l?nea de Reserva llamada Aliwen y luego har?n nuevas presentaciones en otras l?neas.

Altazor es un vino proveniente del Valle de Maipo, de vides de m?s de 40 a?os, con vol?menes de producci?n muy reducido, lo cual le confiere una alta calidad. Aliwen es un blend Reserva, concebido para tener un precio muy competitivo en ese segmento. ?Es un Reserva para todos los d?as?, destac? Delano.

La nueva orientaci?n de Undurraga a producir principalmente vinos de alto nivel es la respuesta de la empresa a los actuales consumidores, mucho m?s informados y m?s exigentes, que demandan productos novedosos y de calidad. El vocero se?al? que ?ste es un fen?meno mundial al cual no se escapa el consumidor venezolano, ?que hoy es m?s exigente, informado y selectivo. ?ste mercado demanda productos de calidad y lo vemos reflejado tanto en el desarrollo gastron?mico, como en otras categor?as de bebidas; y en este sentido va nuestra apuesta por productos de calidad, especialmente en Reservas?.

Expansi?n como estrategia de mercado

Undurraga inici? el 2008 con la apertura de oficinas en Londres y Nueva York, con el objetivo de crecer en esos mercados de gran valor para los vinos chilenos.

M?s recientemente, realiz? una importante alianza para fortalecer la penetraci?n de la marca en el mercado ingl?s, al asociarse con la sexta empresa vitivin?cola de mayor importancia en Australia, por sus grandes fortalezas de distribuci?n en Inglaterra. Se trata de Vi?a De Bortoli, quien se destaca por vender aproximadamente cinco millones de cajas a nivel mundial, de las cuales 300 mil corresponden al Reino Unido. Undurraga utilizar? la red de venta, log?stica y de contratos de la empresa De Bortoli en Inglaterra, acuerdo que podr?a ampliarse a otras ?reas de inter?s mutuo en otros pa?ses del mundo.

La alianza celebrada con la Vi?a De Bortoli es un logro muy relevante para Undurraga dada la importancia del mercado ingl?s para el vino chileno, destac?ndose como uno de los hitos en el comienzo de 2008. Pero tambi?n desde el inicio de este a?o Undurraga celebr? la apertura de nuevos mercados para sus vinos en Nueva Zelanda, China, Rusia, Australia, las Islas Maldivas, St. Vincent, Granada, Rep?blica del Congo y Bolivia.

Undurraga Founder's Collection

Cambio con Visi?n de Futuro

En el 2007 Vi?a Undurraga impuls? un activo plan de desarrollo, durante el cual invirti? 4,5 millones de d?lares en la bodega, especialmente una nueva planta de embotellado, y 14 millones de d?lares en m?s de 400 hect?reas de nuevos campos, ubicados en algunos de los mejores valles vitivin?colas de Chile, lo que llev? a Undurraga a aumentar su superficie plantable y de producci?n en un 50%, al pasar de mil hect?reas a 1.500 hect?reas en apenas un a?o.

Esta compra de nuevos campos fue realizada para materializar la estrategia Hunter Terroir, la cacer?a o b?squeda de nuevos terru?os (terroir en su acepci?n francesa original) con altas caracter?sticas, a fin de llevar la producci?n de sus vinos a un nivel exclusivamente super-premium. Los nuevos terroir est?n ubicados en las zonas de Leyda, Maipo Alto y Almahue, en el valle del Cachapoal.

En el presente a?o la empresa planifica comprar mil hect?reas m?s de los mejores terroir, de acuerdo a un programa de inversiones establecido al 2015.
Para el desarrollo de sus varios y novedosos proyectos agr?colas y enol?gicos, la marca cuenta con un equipo de en?logos y profesionales que han incorporado en el ?rea t?cnica.

Dicho equipo est? conformado por Hern?n Amenabar, Alvaro Espinoza, Rafael Urrejola y Carlos Concha, quienes han sido calificados por el Gerente General y socio de la vi?a, Jos? Yuraszeck, como su ?dream team?. Y es que cada uno de sus en?logos ha logrado importantes reconocimientos en su profesi?n y son los responsables de desarrollar diferentes productos y objetivos claves para la vi?a.

Founder's Collection-Caja de 6

El Equipo de Ensue?o

Los en?logos de Undurraga han sido calificados por el Gerente General y socio de la vi?a como su equipo de ensue?o. ?stas son las posiciones en las que juegan:

Hern?n Amenabar es el en?logo jefe, encargado del ya posicionado vino premium Founder?s Collection, de la nueva l?nea especial de Reservas llamada Sibaris, de los varietales y de los espumantes.

Alvaro Espinoza, personaje del a?o seg?n la International Wine Competition 2007, es en?logo consultor y responsable de Altazor, el cabernet sauvignon ?cono de Undurraga.

Rafael Urrejola manejar? los vinos HT, Hunter Terroir, un nuevo concepto en vinos y marcas.

Carlos Concha es el responsable de Aliwen, un nuevo Reserva ?para todos los d?as?.

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